从2014孕婴童产业报告看行业发展趋势

2015-03-03 23:58:40

      “少年智则国智，少年富则国富，少年强则国强”这是在距今114年前，梁启超先生发表的《少年中国说》中的一段话。从整个时代看来，少年，从来都是中国的未来，是祖国的希望。在如今人口13亿左右，出生率为12.08%的中国，每一秒种就会有一个新的生命降生；每一分钟，会有30个左右的新生命降生；每一小时，会有约2000个新生命降生；而每天约有50000的新生命降生；每年，则会有将近1800万新生命的降生......面对如此多新生儿，中国的家长满怀希望，不让自己的孩子输在起跑线上的思想日益加剧，这也就造就了我国孕婴童产业的辉煌前景，使得我国孕婴童产业存在这巨大的消费市场与潜力。

      在2014年7月21日的CBME中国孕婴童产业发展研讨会上首次发布《2014中国孕婴童产业调查报告》。CBME中国自2013年开始每年向全产业发起调查，并发布权威产业调查报告，帮助从业者了解产业趋势。《2014中国孕婴童产业调查报告》第一部分回收调查问卷1,407份，其中包含品牌商474位、代理商445位、零售商488位。69%的受访者为企业主和高层管理，90%为公司管理人员。

  从《2014中国孕婴童产业调查报告》的调查结果中，我们不难发现以下几个问题：

产业整体：发展势头喜人，67%的企业预测销售额增长20%以上

受访企业中，86%的企业预计2014年将有不同程度增长，67%的企业预测销售额将增长20%以上;与此同时，从业者继续看好未来产业发展，64%的企业对未来有8分以上的信心，与2013年调查结果接近。

品牌商：渠道下沉需求上升，需更注重售后服务

2014年品牌商发展趋势预测与2013年整体接近，由于一二线城市的竞争加剧和三至五线城市的发展潜力，渠道下沉的需求较2013年显著上升，相比上一年度提升了14%，同时由于中国孕婴童市场的容量和潜力巨大，未来更多国际品牌将会进入中国市场。从整个产业链看重品牌商的因素排名来看，“产品品质”已连续三年位居首位，“售后服务”位列代理商和零售商选择品牌商最看重因素的第二位，但品牌商自身最看重因素的排名中，“售后服务”却从2013年的第2位，降至2014年的第5位，需引起重视。

代理商：涉足零售、发展下线城市，合作模式成为选择代理商的首要因素

2014年代理商的发展趋势呈现较大变化，更多代理商将会涉足零售，这一数据从2013年度的37%上升至53%，位居趋势首位;同时49%的代理商将发展下线城市，体现渠道下沉需求。此外，“合作模式”成为全产业选择代理商的首要因素，零售商希望代理商可以分担更多的“售后服务”，从全产业选择代理商所看重的因素来看，产业链各环节对代理商的要求呈现多元化。

零售商： 大型连锁化减缓、发展自有品牌、更多零售渠道加入

大型零售连锁化有所减缓，但会进一步加强自有品牌，更多其他零售渠道的加入将加剧零售业的竞争，该领域趋势品牌、代理、零售的看法基本一致。产业链中，“经营理念”上升为选择零售商所看重的首要因素，而在“活动配合”上，此前零售商先行，却没有得到品牌商和代理商的足够重视，今年调查结果显示该因素已经得到三方的共同认可。

电子商务：看起来很美，77%的企业电子商务盈利没有超过预期

虽然整体而言，产业认为线上销售比重将会进一步加强，但47%的企业认为电子商务更多起到的只是推广作用。同时从已开展电子商务企业的投入与实际产出来看，76%的企业电子商务销售占比在10%以下，77%的企业盈利没有超过预期。

在此次调查报告中，我们不难看出，中国孕婴童产业整体发展是可喜可贺的，势头喜人；而对于较小品牌商来说，要值得注意的是对渠道的选择，无需再一二线城市和大型品牌竞争，要将眼光更加长远的投放到三四线城市；零售商们应优化产品结构的整合，拓展多种销售渠道。而更多的是企业要针对不同问题，需要提出针对性的整改方案，就消费者的消费点，人才的把握，产品的控制有一个完善的规划，相信孕婴童企业在未来的几年内会呈火爆趋势，强劲增长！