回顾2014中国孕婴童行业年度大事件

2015-03-03 23:38:51

2014中国孕婴童市场风起云涌，精彩不断。火爆孕婴童招商网就2014年中国孕婴童行业的重要新闻事件进行整理回顾，梳理出了“2014年度十大新闻事件”候选名单。

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1、央视315曝光鱼肝油事件
　　2014年3月15日，央视315晚会曝光，通过鱼肝油生产企业打擦边球，套用食品标准来逃避监管，违规将鱼肝油生产成婴幼儿食品。生产者用鱼油或者水产品加工的企业标准偷梁换柱，完全不考虑婴幼儿健康。一些生产者甚至都知道，自己生产的产品含量已经超标，超过国家规定儿童正常摄入量的标准。

  央视曝光认为，从含量标准看，婴幼儿鱼肝油属于药品，不宜当做食品长期食用。央视曝光后，多家生产婴幼儿鱼肝油的知名企业被上榜，甚至引发股市停盘，国内数百个品牌的婴幼儿鱼肝油产品的纷纷从官网和媒体中下架。在这之前，鱼肝油一直是婴幼儿食品领域的主要产品，也是很多企业的龙头产品，很多孩子从出生就一直在食用，市场销量非常大。因此，该事件对婴幼儿鱼肝油产业犹如惊天大地震，很有可能大让这一产业走向衰落，市场规模大幅萎缩。

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2、单独二胎政策全面实施

　　2013年底，国家发布二胎新政，这一政策2014年在各省市自治区已全面实行。根据有关部门预测，二胎新政将使我们每年新增100万以上新生儿。这一新政发布后，直接反应在中国股市上，众多婴童股齐涨停。于此同时，一大批外围资本进入婴童行业，不少企业开始延伸婴童产品，国际婴童品牌开始进军中国市场，这些现象在单独二胎新政后表现非常明显。

　　单独二胎政策实施后，婴童行业普遍看好这一新政，认为新增人口将对刺激中国婴童消费者有明显提升。但经过一年观察发现，这一新政逐渐降温，远没有当初想象的出现二胎热，各地新生人口低于预期，没有明显拉动婴童行业的消费。即使如此，这一新政仍是2014最热的关键词。

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　　3、母婴OTO成最热关键词
　　母婴OTO，2014年最火的网络关键字，频繁出现在微信朋友圈，也是行业研讨会讨论最多的话题。婴童渠道是中国特色，经过多年的快速发展，已经出现了变革迹象，业界普遍认为OTO将会是母婴渠道未来的趋势。但是，推行起来却不是一件容易的事情。

　　从母婴品牌，到母婴连锁，再到母婴商城，似乎所有人都认为母婴OTO非常重要，但实际情况却是消费习惯还未形成，只是雷声大，雨点小。毫无疑问，OTO将会打破现有渠道利益链条，如没有一个极其强势机构推动，并有大量的消费者参与，进行起来将非常困难。而且行业缺少成功案例，大家讨论的多，实际去做的却很少。

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　　4、婴幼儿配方乳粉生产许可证
　　2013年12月，国家食品药品监管总局召开《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则》新闻发布会，会上宣布了婴幼儿配方乳粉生产许可审查九条细则，并规定新细则要在2014年5月31日前全部完成，如未顺利通过，将取消婴幼儿配方乳粉生产资格。

　　这一政策发布后，全国100多家婴幼儿配方乳粉生产企业纷纷投入到换证工作中，并第一时间向外界发布成功换证的消息，以此向广大消费者和合作伙伴证明具备条件继续生产婴幼儿配方奶粉。整个2-6月份，几乎每天都能够看到关于各大媒体关于换证的报道。最终共有92家乳企获得新版许可证。

　　5、乳业兼并重组细则出台
　　2014年6月13日，《推动婴幼儿配方乳粉企业兼并重组工作方案》对外公布。根据《方案》，到2015年底，我国争取形成10家左右年销售收入超过20亿元的大型婴幼儿配方乳粉企业集团，前10家国产品牌企业的行业集中度达到65%;到2018年底，争取形成3—5家年销售收入超过50亿元的大型婴幼儿配方乳粉企业集团，前10家国产品牌企业的行业集中度超过80%。

　　不少人感叹，中国乳业到底怎么了?刚换证又出兼并重组方案，一时间让整个婴童行业的目光又回到了奶粉领域。在短时间内如此大规模的重组兼并，实现起来远没有想象的那么简单，最后是否落空，我们拭目以待。

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　　6、进口奶粉新规存争议
　　为了规范进口奶粉市场，国家质检总局发布通知，2014年4月1日起，进口婴幼儿配方乳粉的中文标签不得在境内加贴，必须在入境前已直接印制在最小销售包装上。从5月1日起，未经政府官方注册的境外生产企业的婴幼儿配方奶粉不允许进口。截止2014年11月20日，共有201个品牌成功通过审核，拿到进入中国的“市场通行证”。

　　200个进口奶粉品牌，确实令人难以想象。业界普遍认为，这一政策并未减少国内进口奶粉品牌的数量，只是多了一道审查手续，并未对国外贴牌生产的奶粉起到有效规范，甚至让在国外贴牌生产的品牌有了“进口奶粉”的宣传理由。因此，这一新政关注度非常高，争议也很大。

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　　7、好孩子并购欧美两大婴童品牌
　　2014年6月6日，好孩子国际控股有限公司以1.4亿美金全资并购美国百年儿童品牌Evenflo，这是好孩子继今年1月30日完成对欧洲著名高端儿童汽车座品牌Cybex的全资收购后的又一次成功的大型跨国并购。

　　中国婴童产业走进来的多，走出去的少。行业专家认为，好孩子连续并购欧美顶级品牌的成功，证明好孩子已经成为全球范围的领袖企业和世界婴童行业最大的领导品牌，改变了延续数百年的世界婴童行业格局。

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　　8、恒天然与贝因美联姻
　　2014年8月27日，乳业巨头恒天然集团宣布在中国找到了最新的合作伙伴“贝因美”，将以入股20%的形式，进一步押注中国市场。在投资三鹿集团折戟后，来自新西兰的恒天然尝试了多种形式，分享中国婴幼儿奶粉市场丰厚的利润。不过肉毒杆菌乌龙事件的滞后反应，又让它饱受指责，还与重要客户达能决裂。

　　一个深陷信任危机，一个艰难转型，恒天然与贝因美双方携手抵抗瓶颈期，是中国乳业跨国合作的示范，将可能引发更多中外乳企的合作。而接下来的10月，美素佳儿与辉山乳业达成合作合作。

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　　9、恒大进军乳业

　　在恒大冰泉和粮油之后，10月27日，恒大奶粉“咔哇熊”婴幼儿配方奶粉正式上市。新西兰咔哇熊乳业是新西兰著名的婴幼儿配方奶粉生产企业，于9月份被恒大收购。分析人士表示，收购著名乳企是恒大的第一步，引入国外先进技术后，恒大可能要在中国建设自己的乳业基地，打造在中国自己的乳业品牌。

　　虽然中国婴幼儿奶粉市场竞争已经十分激烈，但是仍有众多企业进入乳业，已经不是什么稀奇的事情。但是，这次是恒大，因为恒大有足球，恒大有许家印，恒大有资本，所以注定会引起社会各界的广泛关注。

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　　10、CBME中国再续辉煌
　　2014CBME中国再续辉煌，展会面积达到了惊人的166,680平米，参展品牌2428个，相比2013年面积增加了近3万平米，参展品牌增加了300多个。更恐怖的是，2015年面积预计增加到20万平米，新增200多个参展品牌，将进一步巩固全球母婴第一展的霸主地位。即使如此，CBME也是“一位难求”，不少企业因为展位不足而不能参展。

　　CBME的飞速成长绝非偶然，基于中国孕婴童产业的快速发展，以及UBM全球资源，加上有中国婴童网在内众多行业机构的全力支持，以及在业界极佳的口碑，助力CBME中国在2013年成功实现了从亚洲第一到世界第一的跨越。

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　　11、贝备网与贝贝网傻傻分不清
　　贝备网与贝贝网，从读音来看，几乎是一样的名字，但二者并没有关系。贝备网是首个社会化母婴电商，首家提出有温度的社交化购物电商理念，由李湘担任代言人，由资深媒体人梅珊创办，梅姗女士也是资深电商运营导师。贝贝网创始人是张良伦，在阿里巴巴工作两年，时任阿里巴巴高级产品经理，负责阿里巴巴旺铺、公司库、供求信息、阿里助手等业务。

　　我在想一个问题，如果要介绍其中一个给周围的人，应该怎么表述呢。二者都是创办于2014年4月，而且名字几乎相同，其中肯定有很多说不完的故事。但是从中可以得出一点，作为万亿的朝阳产业，母婴电商备受追宠。

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　　12、飞鹤控股关山牛羊跨界并购
　　2014年2月19日，飞鹤乳业宣布3亿元控股收购陕西关山乳业，成为国家兼并重组政策实施以来首家牛羊跨界合作的并购。控股收购完成后，飞鹤将保持关山乳业的独立运营，将自己运营多年的全产业链模式移植到关山乳业乃至整个羊乳行业，如投资建设奶源基地，以提升羊乳产业的规模化发展。

　　近几年，中国羊奶粉市场发展非常迅速，众多乳业巨头开始觊觎这一领域。但是中国的羊乳资源集中在陕西关中地区，且掌握在当地企业手中，传统乳企全新开辟羊乳产业的难度较大，收购是最佳之选。飞鹤收购关山只是第一步，相信之后还会有更多牛羊跨界合作。

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　　13、合生元发力纸尿裤市场
　　2014年1月11日，合生元公告称，与杭州可靠护理用品股份有限公司成立合资公司，合资公司注册股本总额为1亿元，合生元分别拥有合资公司40%股权。合生元表示，凭借可靠护理在有关市场内的专业知识及经验，有助于合生元将业务扩充至更广阔的婴幼儿纸尿裤市场。未来合生元将向该合资公司采购婴幼儿纸尿裤产品，该产品将以合生元旗下“葆艾”品牌进行销售。

　　合生元是中国婴幼儿奶粉市场的一匹黑马，仅用了十年时间就获得了数十亿元的市场。奶粉和纸尿裤是母婴行业最大的两个快消品，我们不难看出，合生元布局完奶粉市场，把下一个增长目标放在了纸尿裤领域。

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　　14、京正婴雄会-联合订货会
　　2014年，京正婴雄会在全国各地举办了6场巡回式联合订货会，中国婴童网作为唯一协办媒体，对活动进行了全程跟踪报道。京正婴雄会自2008年8月启动以来，步履遍及浙江、福建、湖北、山东、湖南、四川、陕西、吉林、江苏、黑龙江、云南等全国重点地区，受到当地各企业和经销商的热烈欢迎及一致好评。

　　像京正这样的联合订货会全国有多个，不过多数口碑不高，现场组织较凌乱。虽然京正英雄会全年只有6场，但基于京正婴童展平台优势资源，在订货效果与现场把控方面做到的最好。据悉，2015年，京正婴雄会将继续在全国举行6场活动，中国婴童网仍将继续全跟踪报道。

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　　15、奶粉“国家队”居然有外援

　　2014年6月13日，继去年9月、今年1月举办“国产婴幼儿配方乳粉新品发布会”后，中国乳制品工业协会又在北京推荐第三批“国产婴幼儿配方乳粉新品”，雀巢、光明等七家乳企入选，中国乳协推荐品牌扩至19家。

　　当然，还有诸多个疑问，在中乳协第一批推荐品牌中，生产高原之宝的若尔盖高原之宝牦牛乳业有限责任公司甚至连换证审查都没通过。雀巢是国外品牌，却出现在第三批的推荐名单中。如果是因为雀巢在中国生产而作为入选，那么同样在国内有工厂的美赞臣、多美滋、雅培是否也应该应该入选。完全是依靠品牌实力么?有没有外围的其它人为因素影响?

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　　16、屈臣氏开婴童店剑指内地
　　2014年5月，屈臣氏在香港地区开设首间为婴幼儿而设的概念店—WatsonsBaby，打造新手父母、可爱宝宝小天地。WatsonsBaby提供比一般屈臣氏更多元化的母婴产品，方便新手父母一站式购买所有必需品。看到这里，我们眼前仿佛浮现出几年后中国大陆屈臣氏门店边上都开着一家WatsonsBaby……

　　香港已经多年出生率低迷，屈臣氏在一个没有什么人口基数前途的地方，试水婴童店，显然意不在港。屈臣氏在内地门店数惊人，1500家，会员3000万，虽然现在屈臣氏只是试水母婴渠道，未来有多种可能性，绝对是母婴渠道的年度大事件。