浅谈婴童行业的发展态势

2015-06-20 22:10:47

随着婴童用品市场竞争加剧，婴童企业为占领市场份额纷纷进行经营模式创新，拓宽营销渠道，一些大的婴童品牌或启动产业并购方案，婴童行业市场风起云涌，不难看出婴童行业产业结构正酝酿着巨大变化，变革之箭蓄势待发。

据统计，2015年我国将诞生新生儿1800多万人。国家人口计生委的研究显示，人口生育高峰将持续10年，最高出生率大约出现在2016年，人口峰值为2028年，届时中国将迎来第五轮“婴儿潮”。目前，我国大部分家庭普遍呈现出“4+2+1”的家庭模式，第三代自然成为家庭的中心和重心，形成六个大人一个孩子格局，一个孩子背后是六个钱袋支撑。以此可以看出，未来我国婴童市场有着强劲需求，婴童企业有着巨大的市场发展空间，将演绎出无数童装业的财富故事。

态势一：婴童市场营销方式升级

作为独生子女的一代，也是互联网一代，80后新生代爸妈们习惯于从互联网上获得育儿知识相关信息。而且，互联网能够让妈妈们了解最新的婴童行业发展态势，对国内外婴童品牌有清醒的认知，进行比较挑选，选择出自己满意、宝宝喜欢的婴童产品。

与此同时，婴童市场的营销方式也在不断升级。与过去盲目相信国外品牌不同，互联网时代的新生代爸妈们消费理念有了实质性变化，而今大部分的消费者都能理性地分析婴童市场的品牌优劣，不仅仅重视产品的市场口碑，更在意身边朋友口碑相传的婴童产品。熟人的口碑相传是对婴童产品质量、服务的一种认可，一别过去婴童行业习惯于自吹自擂的宣传模式，新生代爸妈们有了更多的自主权和选择权。产品品牌形象固然重要，而产品口碑或将成为婴童市场营销方式的核心环节。

态势二：成功=质量+服务

有效保证质量安全是婴童行业生存的最基本要求。然而，在过去，婴幼儿消费领域出现层出不穷的质量事故，虚假宣传肆虐，很多婴童产品的质量安全无法得到安全保证。国内婴童行业鱼龙混杂，品牌种类繁多，很多婴童品牌企业规模小、效益低，再加上对利益的不当索取，使得婴童产品的质量安全难以得到保证。而且，我国婴童行业的相关标准体系还未完善，无完整统一的检测标准，再则，对于婴童产品的检测方案、保护政策并未真正践行，使不少小企业钻了空子。

在互联网不断升级、婴童行业竞争白热化的时代，婴童企业们应该高度重视产品质量安全，打造品牌知名度，全面提升产品服务力度，加强对产品服务细节的关注，在激烈的市场竞争中为妈妈和宝宝们带来更安全、可靠的优质产品。质量安全与终端售后服务缺一不可，只有这样，企业才能在国内市场上立于不败之地。而漠视质量安全和服务细节的结局只有一个，那就是企业最终被淘汰出局。

态势三：需求急剧增多，市场潜力巨大

随着国民消费整体水平的持续提升，受“85后”婚育高峰及“单独二胎”政策放开的影响，我国母婴消费群体呈爆发式增长的趋势。新生代爸妈们的育儿理念、消费理念和消费方式与以往大不相同，带动了母婴市场的消费能力和消费需求急剧发展，母婴市场转型升级趋势加强。

据统计，将诞生新生儿1800多万人的2015年，新生代母婴群体人均年消费范围在5000元至1.8万元左右。据此推算，市场总量有望达到2万亿元。婴童市场发展潜力巨大，全新的消费需求为婴童企业们带来了众多的产业机会，一些婴童企业推行产品差异化发展战略，研发出一些个性化显著、实用性较强的婴童产品。比如说有温度的汤匙、咬不坏的奶嘴、能报警的婴儿床等等，而这些具有新式功能的产品确实迎合了家长们的需求，也日渐被新生代爸妈们所接受。

态势四：线上线下竞合趋势加强

近年来，京东、当当、国美等综合电商平台纷纷开通母婴频道，产品分类从奶粉到童装童鞋，全线覆盖了从怀孕早期到6岁以内的母婴必需品。与此同时，麦乐购、蜜芽宝贝等一批跨境母婴电商也先后崛起。据统计，去年母婴电商行业已经成为我国网购市场份额第五大行业，母婴行业网购规模复合增长率高达57%。

日前，京东首家母婴产品旗舰体验店在北京开业，多样的体验活动和优惠促销吸引了消费者的广泛关注。京东首家母婴产品旗舰店承载了连接线上线下的功能，为妈妈们提供了便捷的一站式品质母婴购物体验，更将成为妈妈及准妈妈相互学习和交流的平台。业界人士认为，这是京东母婴植根线上电商平台，并跨向线下零售与体验营销的重要一步。

很多业界人士认为，今年婴童市场线上线下加速竞合的趋势将更加明显。婴童市场线上线下的加速竞合，可以通过线下体验改善产品质量、安全和消费者对网购不信任的问题，大幅度拉近和消费者的距离。同时，也能够使得婴童婴市场的发展方向更加丰富和细分化。